Olet valmistanut tuotteen huolella. Sen väri, materiaali ja viimeistely näyttävät juuri siltä kuin pitääkin. Otat kuvan someen tai verkkokauppaan – ja kuvassa tuote näyttääkin tummalta, lattealta tai aivan eriväriseltä.
Tuttu tilanne? Ennen uuden kameran hankintaa kannattaa kokeilla muutamaa muutosta taustaan, valoon ja rajaukseen. Myös puhelimella voi ottaa käyttökelpoisia tuotekuvia.[1]
1. Anna tuotteelle tilaa näkyä
Katso kuvaasi hetki asiakkaan silmin. Huomaatko ensimmäisenä tuotteen vai sen takana olevan kahvikupin, värikkään pöytäliinan ja hyllyn?
Yksinkertainen tausta vähentää häiriötekijöitä ja auttaa näyttämään tuotteen yksityiskohdat.[1] Sen ei silti tarvitse olla joka kuvassa valkoinen.
Kokeile tätä: kuvaa sama tuote ensin nykyisessä paikassaan ja sitten rauhallista kartonkia tai seinää vasten. Vertaa, kummasta tuotteen muodon ja materiaalin hahmottaa helpommin.
Pienen tuotteen kuvausta varten voit kaartaa suuren mattapintaisen paperin seinältä pöydälle. Loiva kaari muodostaa taustan ilman terävää taitetta tai pöydän ja seinän rajaa.[2]
Valitse tausta myös käyttötarkoituksen mukaan. Verkkokaupan tuotekuvassa tärkeintä voi olla tuotteen selkeä esittely. Somekuvassa voit näyttää sen osana arkea: maljakon pöydällä tai laukun olalla. Kysy silloin, auttaako ympäristö ymmärtämään tuotetta vai viekö se huomion muualle.
2. Kokeile, mitä valon suunta muuttaa
Tuotteen pinnan ja muodon pitäisi erottua kuvasta. Pehmeä, hajautettu valo auttaa hillitsemään kovia varjoja.[1]
Kokeile tätä: kuvaa tuote ikkunan lähellä tilanteessa, jossa suora aurinko ei osu siihen. Käännä tuotetta ja vaihda kuvauspaikkaa hieman. Vertaa, missä asennossa yksityiskohdat näkyvät parhaiten.
Ikkunavalo on helppo kokeilupaikka, mutta sen voimakkuus muuttuu sään ja vuorokaudenajan mukana. Jos kuvaat suuren määrän tuotteita ja tarvitset samanlaisen valaistuksen joka kerta, hallittu kuvausvalo helpottaa toistettavuutta.[1]
Kiiltäviä tuotteita kuvatessa tarkkaile myös heijastuksia. Pieni kuvauskulman muutos voi auttaa löytämään kohdan, jossa heijastus ei peitä olennaista yksityiskohtaa.
3. Tarkista, näyttääkö väri oikealta
Onko luonnonvalkoinen tuote kuvassa kellertävä? Näyttääkö tuttu vihreä aivan erilaiselta?
Valon väri vaikuttaa kuvan sävyihin. Valkotasapainon säätämisellä pyritään saamaan värit näyttämään luonnollisilta. Eriväristen valonlähteiden yhdistäminen samaan kuvaan voi vaikeuttaa sävyjen korjaamista.[3]
Kokeile tätä: ota vertailukuva ikkunavalossa sisävalot sammutettuina. Vertaa kuvan sävyjä tuotteeseen samassa valaistuksessa.
Tuotekuvaa käsitellessä tavoittelisin uskottavaa lopputulosta. Voit korjata kuvan valoisuutta ja värivirhettä, mutta voimakas suodatin voi viedä tuotteen kauemmas sen todellisesta ulkonäöstä. Eri näyttöjen välillä täydellistä värivastaavuutta ei voi luvata – tavoitteena on mahdollisimman totuudenmukainen esitys.
4. Rajaa asiakkaan kysymyksen mukaan
Yksi kuva ei välttämättä kerro kaikkea, mitä asiakas haluaa tietää. Tuotetta kannattaa kuvata useasta suunnasta.[1]
Suunnittele pieni kuvasarja esimerkiksi näiden kysymysten avulla:
- Miltä tuote näyttää kokonaisena? Näytä sen muoto ilman tahattomasti leikkautuvia reunoja.
- Millainen materiaali tai viimeistely siinä on? Ota lähikuva olennaisesta yksityiskohdasta.
- Minkä kokoinen se on? Näytä tuote käytössä tai luontevassa mittakaavassa. Kerro tarkat mitat myös tekstissä.
Kokeile tätä: ota samasta tuotteesta kokonaiskuva, yksityiskohtakuva ja käyttökuva. Mieti, mihin asiakkaan kysymykseen kukin vastaa.
Tarkista kuva myös siinä rajauksessa, jossa julkaiset sen. Verkkokaupan pikkukuva ja pystymallinen somejulkaisu voivat tarvita erilaiset sommittelut.
5. Tee onnistuneesta kuvasta toistettava
Kun löydät toimivan kuvauspaikan, tallenna myös kuva järjestelystä. Merkitse muistiin tausta, tuotteen paikka ja kuvauskulma. Jalusta auttaa pitämään kuvakulman samana eri tuotteita kuvatessa.[2]
Näin seuraava kuvauskerta alkaa valmiista lähtökohdasta. Voit silti vaihdella kuvia käyttötarkoituksen mukaan – jokaisen ei tarvitse näyttää täsmälleen samalta.
Testaa yhdellä tuotteella
Valitse yksi tuote, jonka nykyiseen kuvaan et ole tyytyväinen. Ota uusi kuva rauhallisemmalla taustalla, kokeile valon suuntaa ja tarkista rajaus. Muuta yksi asia kerrallaan, jotta huomaat, mikä auttoi.
Hyvän tuotekuvan tavoitteena on näyttää asiakkaalle, mitä hän on ostamassa.
Kaikkia kuvaushaasteita ei ratkaista samalla ohjeella. Jos lasi, kiiltävä pinta tai tuotteen tarkka värintoisto tuottaa hankaluuksia, voi olla järkevää pyytää apua kuvauksen suunnitteluun ja toteutukseen.
Haluatko tuotteillesi kuvat, jotka näyttävät omalta ja sopivat markkinointiisi? Ota yhteyttä Loila Studioon ja kerro, mitä haluaisit kuvata. Suunnitellaan tuotteillesi sopiva kokonaisuus.
Lähteet
[1] Adobe: Product photography: Tips & techniques.
[2] Adobe: Tips & Tricks for E-Commerce Product Photography.
[3] Adobe: Surprising looks with white balance.